陸虎到中國(guó)變成了路虎，都是吉利惹的禍？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：海外品牌入華，為了更好地落地，往往會(huì)選擇一個(gè)中文名字。很多人不知道，Landrover本叫陸虎，為啥到了中國(guó)就改成了路虎呢？

說起來還是和商標(biāo)有關(guān)。

Landrover是英國(guó)老牌車企，在當(dāng)?shù)厝藲夂芡M(jìn)入中國(guó)的時(shí)間比較晚，2003年才建立辦事處。

一開始，Landrover被稱為“陸虎”，這個(gè)名字兼顧了其英文名的發(fā)音和內(nèi)涵，land是陸地的意思，意思是陸地上的猛虎要比馬路上的猛虎更彪悍霸氣。

2008年，Landrover才開始在國(guó)內(nèi)注冊(cè)公司，當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)“陸虎”這個(gè)名字已經(jīng)被搶注了，只好改名“路虎”。

“陸虎”商標(biāo)被誰搶注了呢？

是吉利！

吉利剛做汽車的時(shí)候，野心勃勃，準(zhǔn)備日后把陸虎收購(gòu)了，所以在1999年，就申請(qǐng)了“陸虎”商標(biāo)。

但是后來吉利不但收購(gòu)不成，還被路虎送上法庭，要求歸還名字并賠償損失。

當(dāng)時(shí)海外企業(yè)在跟國(guó)內(nèi)企業(yè)打官司的時(shí)候，幾乎都沒有贏過，Landrover沒有辦法，只能把名字改成“路虎”。

吉利原本打算出一款名為“陸虎”的車，迫于Landrover的壓力，后來改用別的品牌，把“陸虎”用在相關(guān)的摩托車產(chǎn)品上。

不過Landrover并沒有對(duì)“路虎”商標(biāo)死心，關(guān)于這個(gè)名字的糾紛延續(xù)了十多年，直到15年，Landrover才奪回了“陸虎”的使用權(quán)，但當(dāng)時(shí)“路虎”這個(gè)名字已經(jīng)深入人心，所以就沒有再改回來了。

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