香奈兒敗訴！國際品牌為何輸給了一家“廣州小店”？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導讀：近日，一則#香奈兒敗訴#的新聞登上新浪微博熱搜，這是國際一線大牌首次出現(xiàn)罕見的商標侵權案敗訴案例，一時間在時尚圈掀起熱議。

香奈兒（CHANEL)，法國巴黎著名的奢侈品品牌，創(chuàng)立于1913年，至今已有百年歷史。創(chuàng)始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel) ，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇。

圖片來源/圖蟲創(chuàng)意

百年品牌香奈兒

作為百年奢侈品牌，香奈兒品牌價值不容小覷，在6月11日發(fā)布的全球品牌估值榜單BrandZ品牌排名榜單上，共有四個奢侈品牌入圍100強，CHANEL位列第31位， 2018年CHANEL估值得到大幅提升，品牌價值達到370億美元，成為緊逼Louis Vuitton的第二強奢侈品牌。

為了紀念自己的品牌，香奈兒將兩個開頭的字母雙C作為logo，雙C第一個意思是取決于自己的名字，第二個意思是女人的雙面性，不一樣的你。雙C標志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的特點，它對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。

香奈兒的“雙C”標志早已深入人心，香奈兒也十分重視“雙C”標志的商標保護。

起訴商標侵權遭敗訴

2016年，香奈兒以商標侵權和造假為由，把廣東經(jīng)營珠寶店的葉某告上了法庭，請求法院判令葉某賠償香奈兒經(jīng)濟損失10萬元。該珠寶店是香港周百福珠寶國際集團有限公司旗下品牌“周百?！钡募用说?，主要從事周百福品的經(jīng)營，葉某于2014年開始經(jīng)營這間珠寶店。

一審判決香奈兒公司勝訴，判決葉某賠償經(jīng)濟損失6萬元，但葉某不服，于是向廣州知識產(chǎn)權法院提起上訴。

（左邊為香奈兒logo ,右邊為葉某店鋪標志，大家覺得像嗎？）

圖片來源/新浪微博

廣州知識產(chǎn)權法院審理認為，就本案而言，葉某宗經(jīng)營的店鋪銷售的商品沒有使用過香奈兒的注冊商標，香奈兒公司也沒有提供充分證據(jù)證明葉某宗經(jīng)營的店鋪在銷售商品時，利用該商品與香奈兒公司注冊商標相似而招攬顧客、推銷商品等將其作為商標性使用的情況。最終，二審判決葉某勝訴，撤銷關于葉某對香奈兒商標侵權的認定。

這也成為香奈兒公司為數(shù)不多的敗訴。

網(wǎng)友熱評

有人認為香奈兒戲太多：

“我雙手擺兩個C，估計也是它的了，要剁掉還它”

“聽到CC，第一個想到的是果凍。喜之郎CC果凍爽，可以吸的果凍”

“大眾CC：只要我跑的夠快，香奈兒就追不上我”

也有網(wǎng)友支持香奈兒：

“已經(jīng)做成大品牌了，品牌意識還這么強，點贊！”

“作為百年品牌，的確應該好好守護，沒毛病”

“一說雙C，第一個想到就是香奈兒，的確是深入人心了”

小編認為，商標是一個品牌標記、LOGO和符號的象征，是保護品牌的關鍵，也是很多品牌的“身份證”。

強化品牌的統(tǒng)一性，將品牌名稱打造成專有名詞，是很多企業(yè)追求的品牌策略。由于普通消費者通常不具備鑒定能力，市場環(huán)境日益復雜，行業(yè)間認定是否侵權的難度和成本也持續(xù)增加，建議企業(yè)一定要加強商標保護。

為了保障商標注冊成功率，商標注冊前可先查詢成功率，有效防止注冊風險。

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