天貓?zhí)詫氁嘀姓校⌒∝i佩奇商標(biāo)權(quán)利人3月內(nèi)起訴34家公司 ，“社會(huì)豬”怒了！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：

近日，商標(biāo)侵權(quán)頻頻上熱搜，繼捂臉表情被搶注后，小豬佩奇也中招，沒能躲過商標(biāo)被搶注的氣運(yùn)。

自2017年末，“社會(huì)人”小豬佩奇火爆掀起，諸多“小豬佩奇”系列侵權(quán)周邊商品繽紛涌現(xiàn)。商標(biāo)遭到搶注，對(duì)于動(dòng)漫IP而言是巨大的打擊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，娛樂壹英國3個(gè)月內(nèi)共計(jì)開庭了30次，將34家公司告上了法庭。

其中，9月27日，娛樂壹英國起訴了義烏市酷派工藝品有限公司與杭州阿里巴巴廣告有限公司；8月27日，娛樂壹英國起訴了義烏市馳界工藝品有限公司與浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司；更有類似案件曾勝訴獲賠1萬元。由此可見，杭州阿里巴巴、浙江天貓、浙江淘寶已成為小豬佩奇被告席上的“常客”。

時(shí)下，商標(biāo)已經(jīng)備受人們關(guān)注和重視，一個(gè)產(chǎn)品火爆之時(shí)，其商標(biāo)也將備受各界關(guān)注，危機(jī)也會(huì)愈加強(qiáng)烈。娛樂壹英國家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜表示：對(duì)于小豬佩奇的侵權(quán)銷售數(shù)量，毫不夸張地說，僅在中國，就已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元。

到這，許多人好奇：娛樂壹英國在此之前早已在本國注冊(cè)了小豬佩奇商標(biāo)，為什么產(chǎn)品到了中國還會(huì)引發(fā)那么多的商標(biāo)侵權(quán)案？請(qǐng)注意：商標(biāo)是有地域性的！因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外前就做好品牌保護(hù)：“注冊(cè)國際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步。在國際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必須在出口國注冊(cè)，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳?！逼髽I(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個(gè)國家或地區(qū)的市場(chǎng)。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)品牌有什么保障？企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

1.搶占市場(chǎng)，拓展業(yè)務(wù)范圍，形成一種自有的品牌形象；

2.品牌建立的基礎(chǔ)，是著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的根本；

3.保護(hù)企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)品牌的價(jià)值不受盜取。商標(biāo)保護(hù)可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為；

4.是入駐如天貓等商城的必要條件；是辦理質(zhì)量檢查，衛(wèi)生檢查所具備的條件；

5.作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（投資），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承；

6.商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎別致、個(gè)性突出的商標(biāo)，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費(fèi)者樂于購買。

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